价格战和油电同价充斥下的上半年,哪家称王,哪家败寇?
7月到来,随着各家车企公布6月份销量,车市半年考成绩正在出炉。
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2023年上半年,中国车市发生了重大的变化,价格战和油电同价深刻影响了市场发展的走向。
上半年,中国车市经历了一场前所未有的降价补贴大战。据不完全统计,在这场“战争”中,有超过40个汽车品牌相继推出降价、政企高额补贴、终端大幅让利等政策,涵盖纯电、插混、燃油车等上百款车型,价格区间从5万到50万元不等,最高优惠超过10万元。
就是在这样史无前例的巨额补贴力度下,汽车购买的情况并没有得到好转。根据乘联会的数据,3月1-26日,乘用车市场零售万辆,同比去年同期下降1%,较上月同期下降17%。
巨额补贴不仅未能成功换量,反而使得消费者人心惶惶,直到五六月份才逐渐恢复增元气。在中国汽车流通协会看来,车市正处于温和复苏的状态。在车企密集发布新车、五一和端午节假期、新能源汽车下乡等利好因素的刺激下,进一步加速释放汽车消费的需求,成交情况有所提升。
乘联会数据显示,2023年6月1-30日,乘用车市场零售万辆,同比下降2%,环比增长9%;今年以来累计零售万辆,同比增长3%;全国乘用车厂商批发万辆,同比增长2%,环比增长11%;今年以来累计批发万辆,同比增长9%。
具体到各家细分品牌的表现,出现头部品牌逾强,新能源汽车品牌分化,传统自主品牌初步收获果实的情况。由于有部分品牌尚未公布销量,笔者在此选取有代表性的几家品牌进行点评,让大家对车市有着更为直接的了解。
头部品牌一绝绝尘
今年上半年,比亚迪的销量(包括腾势)达到了125万辆,月均销量为万辆。比亚迪今年的目标是300万辆,上半年的达成率为%。若想完成年度目标,那么下半年的月均销量必须达到29万辆以上。以目前比亚迪的市场表现,实现这一目标应该不难。
比亚迪在上半年持续高光表现,新技术、新品牌、新产品不断亮相,旗下多款新车陆续完成改款及上市,特别是亚迪官宣两大全新子品牌仰望和方程豹,首款产品仰望 U8 预售价 万元,对标百万级产品。方程豹定位专业个性化品牌,价格将比肩BBA 等豪华汽车品牌,售价在40-60万之间,更是推动了其高端品牌的迅猛发展。
特斯拉,作为2023年车市价格战的发起人,上半年共卖出了万辆,今年特斯拉提出的销量目标是180万辆,达成率为%。
具体来看,特斯拉第一季度交付422875辆,第二季度交付466140辆,处于环比增长态势。其中,中国市场上半年的销量为476539辆,占比为%。
特斯拉出色的市场表现离不开年初以来的多次降价,而随着下半年改款Model 3的上市,特斯拉今年很可能会超预期完成目标。
上汽集团在今年上半年累计销售整车约万辆,其中,二季度整车销量超过118万辆,环比一季度增长%。
海外市场是上汽集团今年上半年业绩的另一大亮点。今年6月,上汽集团海外市场销量约万辆。今年上半年,上汽集团海外累计销量约为万辆,同比增长40%。其中,MG品牌在欧洲市场销售约万辆,同比增长143%,新能源占比超过50%。
比亚迪作为全球销量最多的新能源汽车品牌,特斯拉是全球成功的电动车品牌,上汽集团作为中国产销规模最大的国有汽车集团,无论是全新车型、技术创新、产销数据,它们三家的表现在中国市场具有极强的风向标意义,
新势力分化严重
2023年6月,理想汽车交付量达到了万辆,这是理想汽车连续第四个月交付超2万辆,也是单月交付首次超过3万辆2023年上半年,理想汽车的交付量139117辆,已经超过2022年全年的交付量,2023年理想汽车年度销量目标为30万,上半年完成度为%,为国内所有汽车品牌完成度最高。
第三季度,理想L8和理想L9的目标是每月过万辆的交付,理想L7则要挑战万辆月交付目标;今年四季度,理想要挑战4万辆的月交付目标。
今年上半年,理想汽车销量增速明显,在一众造车新势力的半年度答卷中十分突出。
与其相比,其他新势力仍旧挣扎在1万辆水平上。
蔚来和小鹏汽车在2023年上半年累计销量为万辆和万辆。蔚来汽车2023年销量目标为25万辆,小鹏汽车销量目标为20万辆,前者完成度%,为后者完成度%。从市场表现来看,昔日同为一个阵营的三兄弟,如今已经分道扬镳。
蔚来汽车经过了数个月的销售低迷期,单月销量一度缩减至万辆以下,和去年年底的强势表现形成了鲜明对比。为了扭转颓势,蔚来汽车频频发力,调整用户权益,ET5猎装版和全新ES8开启交付,终于重回月销万辆阵营。
小鹏汽车自从去年G9上市出师未捷,市场销量始终一蹶不振。为此,小鹏汽车启动了轰轰烈烈的组织架构调整,经历了一系列的人事调整,推出了P7i和G6,至于说小鹏汽车能否靠G6走出销量阴霾,还需要时间的检验。
除了新势力,自主品牌的新能源造车品牌同样是分化严重。
传统自主积极布局
2023年上半年,上汽、广汽、长安三家国有汽车集团分别达到207万辆,万辆,万辆,长城和吉利累计销量分别为万辆和万辆。以上5家的半年销量完成度分别为%,%,%,%,%。除了上汽集团和长城汽车之外,其余三家的完成度都达到了40%以上,甚至超过了比亚迪。
这也显示了自主汽车品牌强大的能力。
今年6月,广汽集团销量达到万辆,其中新能源车销量万辆,同比增长%。2023年1-6月,广汽集团累计汽车销量为万辆,同比增长%,其中新能源车累计销量万辆,同比增长%。
广汽集团今年的年度销量目标增长了7%,上半年的完成率%,实际销量增长了约1万辆。在旗下合资品牌广汽本田、广汽丰田销量分别同比下降%、%的情况下,主要得益于旗下自主新能源汽车销量大涨。
今年 1-6 月广汽集团新能源乘用车销量为万辆,同比增长%。尤其是埃安,6月份销量达到45013辆,连续4个月销量超过4万辆。2023年上半年累计销量209336辆。随着销量的提升,埃安也在加快产品上的更新节奏,都让大家对埃安下半年的表现充满了期待。
长安汽车今年的年度销量目标增长了%,上半年的完成率%,实际销量增长了约1万辆,其中自主品牌的销量达到102万辆,在集团中的占比高达%。
吉利汽车今年的年度销量目标与上年相同,上半年的完成率为%,实际销量增长了约8万辆。上半年,极氪累计销量42633辆,已经超过小鹏汽车。目前已经有极氪X、极氪001、极氪009三款在售车型,6月销量重回万辆水平是一个积极的信号。
从半年销量完成度较高的这几家国有汽车集团来说,它们有一个共同点就是在新能源领域及早布局,推出了强有力的孵化品牌。特别是长安汽车,更是一口气推出了两个全新品牌阿维塔和深蓝汽车,这是一条发展路径,其目的就是推出更多的品牌,获得更多的市场机会。
百姓评车
上半年的成绩已经成为过去,新势力和传统自主品牌都在发力迎接下半年的机遇与挑战。埃安、小鹏、蔚来等品牌已经推出了全新车型,火力全开,装备下半年大干一场,比亚迪、理想、特斯拉下半年也将推出新车以应对市场挑战。
此外,各家也都在加快海外市场布局,以寻求更多的市场机遇。淘汰赛正在加剧,挑战刚刚开始。
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